Как метавселенные озолотили забытого производителя смартфонов
На фоне хайпа и надежд инвесторов акции популярного когда-то производителя смартфонов HTC выросли вдвое
Знакомая история: некогда известный бренд, поддерживаемый поклонниками, но неспособный меняться в соответствии с современными трендами, быстро теряет огромные деньги, и его акции падают. Внезапно розничные инвесторы решают, что стоит получше присмотреться к ним, и акции отправляются на Луну.
В январе ситуация вокруг GameStop Corp. получила широкий резонанс из-за намерения слабых игроков и мелких акционеров снова установить демократию на рынках акций. Теперь акции тайваньской HTC Corp. пытаются обрести былую славу после обвала на 97% по сравнению с пиком, когда бренд был синонимом самых современных телефонов. Его история поразительно похожа на историю американского поставщика игр и программного обеспечения.
Акции компании, базирующейся в Таоюане, в понедельник поднялись на 10%, достигнув внутридневного лимита, при этом с начала октября прирост составил 127%. Быстрый отскок цен до максимального уровня за последние четыре года заставляет задуматься о параллелях с GameStop. Акции GameStop подскочили на 1500% за несколько недель благодаря скоординированным действиям фанатов в соцсети Reddit, которые решили подтолкнуть акции вверх после заявления медведей, таких как Citron Research, о том, что компания является аутсайдером.
У инвесторов, скептически настроенных как в отношении GameStop, и так и HTC, были веские причины для игры понижение. Американская компания не отчитывалась об операционной прибыли с 2018 года, а продажи продолжают падать. Причем восстание участников Reddit никак не повлияло на этот факт. Между тем, производитель телефонов находится в минусе с 2015 года, поскольку за 10 лет выручка упала на 99%, опустившись ниже $200 млн в 2020 году. Даже на фоне такого всплеска интереса со стороны инвесторов ни одна из фирм не продемонстрировала никаких признаков разворота.
Метавселенная дает еще один шанс
Десять лет назад HTC была крупнейшим производителем смартфонов — она обогнала Apple Inc. по доле рынка в США еще в третьем квартале 2011 года, также войдя в историю как первая компания, выпустившая устройство на Android (а также на базе Windows Mobile). Тем не менее, из-за некоторых ошибок, неспособности идти в ногу с тенденциями и отказа тратить деньги на маркетинг ее обошли более дешевые китайские конкуренты, а также электронный гигант Samsung Electronics Co. компания предприняла слабую попытку вернуться в 2015 году, полностью переключившись на виртуальную реальность и, по сути, отказавшись от рынка смартфонов стоимостью $400 млрд.
Однако недавнее решение Facebook сосредоточиться на виртуальной и дополненной реальности (метавселенная) — IT-гигант меняет название на Meta — а также выпуск в прошлом месяце новой VR-гарнитуры HTC под названием Vive Flow дал быкам повод для больших ставок.
Некоторые факторы, которые помогли GameStop, теперь также прослеживаются и в истории с HTC. Армия фанатов GameStop подготовила почву для масштабного ралли, выбрав подходящее место для собраний в социальных сетях и обеспечив возможность для быстрой и дешевой торговли. Отчасти акции HTC могут возродиться благодаря высокой узнаваемости бренда. В разгар бума мелкие акционеры компании встретились на ежегодном собрании, восхваляя руководство и достоинства одноименных смартфонов. Многие по-прежнему имеют долю в компании.
Недавнему ралли также способствует быстрый и дешевый доступ к торговле акциями. Хотя торговля без комиссий, предлагаемая Robinhood Markets Inc., позволяет выполнять даже небольшие ордера на акции GameStop в США, для тайваньцев установлены крайне низкие ставки, привязанные к стоимости транзакции, вместо комиссии за сделку. При этом их можно осуществлять в режиме реального времени в мобильном приложении.
Социальные сети также играют свою роль. Хотя Reddit не пользуется большой популярностью на Тайване, местная текстовая доска объявлений PTT является подходящим местом для общения и обмена советами по торговле акциями. За последний месяц увеличилось число упоминаний HTC (на китайском языке) и ее тикера (2498), и некоторые участники форума пытаются поддержать восстановление, связанное с виртуальной реальностью. По их словам, приход Facebook в это пространство доказывает, что эра виртуальной реальности наконец наступила, и этот маленький механизм идеально подходит для того, чтобы поймать волну. Более циничные комментаторы отмечают, что даже свиньи могут летать, если их подорвать.
Однако для покупателей акций GameStop и HTC справедливо одно: реальность бизнеса имеет гораздо меньшее значение, чем история, которую можно рассказать, а также твердая уверенность в том, что в итоге все станет лучше. Неважно, что GameStop продолжает терять деньги, так как проблемы с физической торговлей никуда не делись; акции компании торгуются примерно в 20 раз выше уровня, существовавшего до ажиотажа в Reddit, хотя он на 40 % ниже пика. Поклонники HTC, скорее всего, последуют за импульсом, считая, что только смелый трейдер может всегда быть оптимистом.
Подготовлено по материалам агентства Bloomberg
