«Сделано в России» стало новым трендом в Китае
Куклы, водка и шоколад: узнайте, почему русские магазины открываются по всему Китаю
Витрины магазинов украшены в бело-сине-красных тонах, а на потолке висят флаги России и Китая. У входа покупателей встречают русские матрешки высотой по пояс.
Магазин по продаже российских товаров в Чунцине, юго-запад Китая, 4 января. Ли Хунбо/Future Publishing/Getty Images
Внутри полки заполнены разнообразными товарами из России — от шоколада и печенья до мёда и водки.
В Китае всё чаще можно увидеть магазины, которые специализируются на товарах из России. Их появление вызвало недоумение у некоторых жителей, а многие в китайских социальных сетях задаются вопросом, почему эти магазины появились так быстро.
За последние годы по всей стране открылось множество таких магазинов. Это позволило использовать симпатию китайской общественности к России и углубить торговые связи между Пекином и Москвой после начала полномасштабного противостояния РФ и Запада после 2022 года.
Китай стал важным экономическим партнёром для России, которая пострадала от санкций. Двусторонняя торговля между странами достигла рекордных показателей.
В то время как Китай импортирует российскую нефть, газ и уголь, продукты питания из России, такие как мороженое, печенье и сухое молоко, также стали очень популярными.
Китайские компании быстро воспользовались растущим спросом.
Согласно китайским деловым записям, с 2022 года было зарегистрировано более 2500 новых компаний, занимающихся торговлей российскими товарами. Почти половина из них была зарегистрирована только за последний год.
По данным на этот месяц, около 80% новых компаний продолжают работать.
Большинство этих компаний находятся в Хэйлунцзяне, северо-восточной провинции, граничащей с Россией. Однако за последние два года они также распространились и на другие провинции.
Помимо водных и сельскохозяйственных продуктов, которые составляют основную часть импорта продовольствия в Китай из России, внимание китайских потребителей привлекают шоколад, печенье и сухое молоко под российскими брендами. Эти товары напрямую связаны с продвигаемым Москвой брендом «Сделано в России».
Взрывной рост магазинов вызвал пристальное внимание к подлинности их продукции. Расследования, проведённые СМИ и влиятельными лицами, показали, что некоторые товары под российским брендом были произведены в Китае. Это побудило власти принять меры против вводящей в заблуждение маркировки и рекламы.
«Лучше подходит»
В феврале в магазине русских товаров в центре Пекина на прилавках можно было увидеть аккуратно упакованные конфеты, печенье и сухое молоко — одни из самых востребованных товаров.
«Самый ходовой товар — это русский мёд. А этот шоколад просто великолепен! Все они очень хороши», — сказала продавец, указывая на широкий выбор шоколадных конфет.
На заднем плане из громкоговорителя доносилось повторяющееся сообщение, приветствующее посетителей «Павильона российских товаров» и восхваляющее российские продукты за их «полезность, натуральность и высокое качество».
«Это не просто место для продажи российских товаров, это витрина, демонстрирующая русскую культуру и очарование», — говорится в объявлении.
Лян Цзинхао, турист из провинции Шаньси, сказал, что видел много подобных магазинов с русскими товарами у себя на родине.
«Россия — замечательная страна с огромной территорией и богатыми ресурсами, а её люди очень дружелюбны», — поделился он своим мнением.
20-летний Су открыл три магазина русских товаров в Пинляне, небольшом городе в северо-западной провинции Ганьсу, ещё в сентябре прошлого года.
«В последние годы Китай и Россия поддерживают довольно хорошие отношения, и лично я отношусь к России очень позитивно», — сказала она.
В магазинах Су также продаются продукты из Шри-Ланки и Австралии, но они пользуются гораздо меньшей популярностью, по её словам. «Я думаю, что российские продукты больше соответствуют местному вкусу», — добавила она.
Официальная поддержка
В то время как президент Путин ведёт изнурительную войну с коллективным Западом, Китай и Россия сближаются как никогда прежде. Это происходит на фоне общей враждебности к США и стремления противостоять мировому порядку, который возглавляет Вашингтон.
Россия и её лидер пользуются большой популярностью среди жителей Китая.
Опрос, проведённый в прошлом году Центром международной безопасности и стратегии при Пекинском университете Цинхуа, показал, что 66% респондентов выразили «очень благоприятные» или «довольно благоприятные» взгляды в отношении России. В то же время около 76% опрошенных выразили «неблагоприятные взгляды» в отношении Соединённых Штатов.
По данным китайских государственных СМИ, в начале 2022 года в Китае начался ажиотаж вокруг товаров российского производства.
Через несколько дней после того, как начался безостановочный поток западных санкций, «Российский государственный павильон» — интернет-магазин, одобренный российским посольством в Китае — стал популярным в китайских социальных сетях. Покупатели стали активно скупать различные товары, от конфет до чайных пакетиков, потратив почти 6 миллионов юаней (826 000 долларов) на российские товары в течение трёх дней, согласно сообщениям китайских СМИ того времени.
В коротком видео, размещённом в интернет-магазине, представитель российского бизнеса поднял тост за «дружбу старых китайских друзей в этой сложной и постоянно меняющейся международной обстановке».
По данным российского государственного информационного агентства Sputnik, со ссылкой на Московский экспортный центр, к апрелю 2023 года более 300 московских компаний присоединились к китайским платформам электронной коммерции, включая Taobao и JD.
В следующем году в Шэньяне и Даляне, двух крупнейших городах провинции Ляонин на северо-востоке Китая, состоялся первый «Фестиваль и ярмарка Made in Russia». Мероприятие было организовано Российским экспортным центром — государственным институтом развития — при поддержке Москвы и правительства провинции.
Более 150 российских компаний приняли участие в недельном мероприятии, продав китайским потребителям российские товары на сумму 2,3 миллиона долларов как онлайн, так и офлайн, сообщает Sputnik со ссылкой на Российский экспортный центр. С тех пор было проведено ещё три таких ярмарки, в том числе в юго-западном мегаполисе Чэнду.
Российский экспортный центр авторизовал восемь официальных розничных магазинов в Китае под брендом «Российский государственный павильон». Однако эти магазины значительно уступают по количеству тысячам неофициальных магазинов, которые извлекают выгоду из растущего спроса на российские товары.
Проверка и ответная реакция
С ростом популярности неофициальных магазинов, они стали привлекать внимание китайских потребителей и СМИ, особенно в отношении качества и подлинности товаров, которые там продаются.
В конце прошлого года китайские покупатели начали жаловаться в социальных сетях на то, что некоторые товары, которые они считали российскими, на самом деле были произведены в Китае и других странах, включая Малайзию.
В отчёте государственного издания Jiemian News говорится, что значительная часть продуктов питания, которые продаются в российских магазинах, таких как хлеб, колбаса и сухое молоко, производятся на фабриках на северо-востоке Китая.
На китайской версии TikTok, Douyin, российские инфлюенсеры, которые работают в Китае, начали разоблачать то, что они называют «поддельными российскими товарами».
«Я никогда не видел таких конфет в России. Вся упаковка поддельная», — сказал один из пользователей Douyin.
«В России таких нет», — сказала другая, держа в руках сосиску в магазине в Шанхае, в то время как на заднем плане было слышно, как продавец просит её прекратить съёмку.
Посольство России в Китае также выступило с заявлением, предостерегая китайских покупателей от «подделок», которые маскируются под российские товары.
«Эта продукция часто не соответствует требованиям качества и отличается от аналогичной продукции, произведённой в России, но на упаковке используются русские слова, имитирующие российское происхождение», — говорится в заявлении.
После возмущения, регуляторы рынка в Шанхае начали две проверки 47 магазинов российских товаров в городе. Семь из них были обвинены в ложной рекламе себя как «государственных павильонов», вводя клиентов в заблуждение, заставляя их поверить в то, что у них есть официальная поддержка. Другие создавали «крайне обманчивое впечатление» о происхождении своей продукции, заявили регуляторы в своём заявлении в январе.
Некоторые магазины были вынуждены закрыться, а другие были оштрафованы и обязаны были более чётко маркировать товары отечественного производства. Другие города вскоре последовали их примеру, проведя аналогичные проверки.
Несмотря на споры, популярность российских товаров побуждает открывать в Китае всё больше магазинов, в том числе официальных.
В феврале Российский экспортный центр заявил, что планирует до конца года открыть до 300 магазинов российских товаров совместно с китайскими партнёрами по всей стране.
На проходящем в этом году в Шэньяне «Фестивале и ярмарке «Сделано в России» Вероника Никишина, генеральный директор Российского экспортного центра, дала совет, как отличить настоящую российскую продукцию от подделок.
По её словам, на упаковке подлинных товаров есть этикетка в форме голубя с надписью «Сделано в России», при этом Россия чётко обозначена как страна-производитель.
«Мы искренне надеемся, что все китайские потребители смогут приобретать настоящую, высококачественную продукцию российского производства», — сказала Никишина.
